O Google Keyword Planner é gratuito e você não precisa pagar por anúncios para usá-lo. Basta criar uma conta no Google Ads e abrir a ferramenta pelo caminho Ferramentas → Planejador de palavras-chave. Se você está começando a escrever para um blog ou a planejar a primeira campanha, ele resolve a tarefa mais chata: escolher palavras-chave por dados em vez de chute.

Os serviços pagos de pesquisa de palavras-chave cobram mensalidade. O planejador entrega uma parte importante desse trabalho de graça e com a vantagem de ser a própria fonte dos dados. Este guia mostra como chegar até a ferramenta, como ler os números e onde ela deixa de ser suficiente.

O que o Keyword Planner gratuito entrega de verdade

O Google descreve a ferramenta como um recurso para pesquisar palavras-chave e ver o volume estimado de buscas e o custo de segmentação (fonte: central de ajuda do Google Ads, consulta em 25/09/2026). Na prática ela faz três coisas. Sugere palavras novas a partir de um termo ou de um site. Mostra o volume mensal de buscas. E estima uma faixa de custo por clique.

O ponto mais importante é que a ferramenta funciona sem campanha ativa. Muita gente acredita que precisa investir um valor mínimo no Google Ads antes de abrir o planejador. Não é verdade. A conta gratuita já dá acesso à ferramenta e o dinheiro só entra se você criar uma campanha com orçamento. O que o planejador não faz é prever o tráfego do seu site. Ele mostra o tamanho de um mercado de buscas. O número de visitas que você vai receber depende de outros fatores. Essa distinção evita a maior frustração de quem começa: esperar visitas e não ver nenhuma.

Como criar a conta sem pagar nada

Você vai precisar de uma conta Google. Crie a conta no Google Ads com esse e-mail e escolha o modo especialista se o sistema oferecer. O modo especialista mostra todas as ferramentas de uma vez, enquanto o modo simples esconde algumas opções. Quando aparecer a tela de criação de campanha, não defina orçamento. Você não precisa de uma campanha para abrir o planejador. Se a tela insistir, saia dela e entre depois pela área de Ferramentas.

Minha recomendação é ignorar qualquer consultoria que cobre para “liberar” o planejador. O caminho está documentado na central de ajuda do próprio Google e não exige pagamento. Se você travar em alguma tela, procure pelo termo “Planejador de palavras-chave” na ajuda oficial antes de pagar por um curso só para isso. O que pode custar dinheiro é o anúncio em si. O acesso à ferramenta continua gratuito. Antes de criar a conta, tenha em mãos o endereço do seu site ou o assunto principal, porque o Google usa essas informações para sugerir palavras mais relevantes.

O que os números significam

O Google explica que as previsões são calculadas com base em dados de pesquisa anteriores e no seu próprio gasto com anúncios (fonte: central de ajuda do Google Ads, consulta em 25/09/2026). Ou seja, são estimativas. O volume aparece em faixas ou aproximações e o mesmo termo pode mostrar números diferentes de um mês para outro. Se você nunca anunciou, as previsões de custo tendem a ser menos precisas. O cálculo também usa o histórico de gastos. Por isso, o número de um mês não é uma promessa para o próximo.

O valor prático está em comparar termos. O guia KINYU documentou um exemplo claro: dentro do mesmo assunto, “dieta alimentação” tinha cerca de 74.000 buscas mensais. “Dieta exercício” aparecia com 49.500 e “dieta remédio” com 33.100 (fonte: guia KINYU, consulta em 25/09/2026). Os números exatos mudam de país para país, mas a lição é a mesma. Palavras parecidas têm volumes muito diferentes e é essa diferença que orienta a escolha. O planejador tem duas formas de uso: descobrir palavras novas e consultar o volume de uma lista que você já tem. As duas servem para o mesmo objetivo, que é comparar antes de decidir.

Onde a versão gratuita para de ajudar

A versão gratuita mostra faixas de volume. Números exatos aparecem apenas em alguns casos. Para palavras com poucas buscas o planejador costuma exibir um valor mínimo ou um intervalo, como 100 a 1.000. Isso dificulta comparar dois termos igualmente pequenos. Outra limitação: os dados refletem o universo de busca do Google Ads. Eles não mostram o tráfego orgânico total que um blog pode receber.

Meu critério aqui é simples. Uso o planejador para escolher entre alternativas e não para prever tráfego. Se a ferramenta mostra que um termo tem volume muito maior que o outro, essa ordem é confiável. Se mostra dois números próximos, a diferença não vale decisão. A concorrência também é informada em níveis (baixa, média e alta). Ela ajuda mais do que o custo por clique isolado.

Quando o Keyword Planner não é a ferramenta certa

Para nichos muito específicos o volume aparece como “menos de 10” e o planejador perde utilidade. Nesse caso o melhor é olhar os dados do seu próprio site. O Google Search Console mostra as buscas reais que já trouxeram visitas e essa informação vale mais do que qualquer estimativa. Imagine um blog sobre celulares antigos. O termo “bateria de iPhone” pode ter volume alto, mas “trocar bateria do iPhone 8” é mais específico e o planejador mostra qual dos dois tem mais buscas.

Também não trate o custo por clique estimado como verdade absoluta. Ele serve para comparar concorrência entre termos e não para prever quanto você vai pagar. O valor real depende do leilão, do anúncio e da página de destino. Se você quer palavras-chave para YouTube ou para uma loja, o planejador entrega uma visão geral, mas não é especializado nesses canais. Para decisões de SEO orgânico, combine o planejador com os dados do seu site e com uma busca manual no Google para ver quem já aparece nos resultados. Essa busca manual também mostra o tipo de conteúdo que já domina a página, e isso é um sinal de concorrência.

O que fazer agora

Se você ainda não tem conta, crie uma hoje e abra o planejador sem pressa de criar campanha. Depois escreva cinco palavras que descrevam o seu assunto e use a opção de descobrir novas palavras-chave. Salve as ideias mais relevantes em um plano e compare os volumes entre si. Anote os números em uma planilha com a data de hoje. Repita esse exercício uma vez por mês, porque o volume de buscas muda e o que era um termo secundário pode virar o principal.

O planejador gratuito não substitui uma estratégia completa. Ele resolve o primeiro passo: escolher por dados em vez de chute. Comece com as cinco palavras, registre os números de hoje e volte a eles daqui a trinta dias. Essa comparação simples já mostra se o seu assunto está crescendo ou encolhendo nas buscas. Se um termo cresceu, ele merece o próximo texto do seu blog. Depois de escolher as palavras, o próximo passo é transformar o termo em uma página, e a escolha da ferramenta certa faz diferença — você pode comparar opções de ferramenta para criar landing page .